El concepto principal de la campaña es Detrás de cada mujer hay un aliado. La campaña está dirigida especialmente a la mujer y sus necesidades.

La idea es mostrar un producto aliado por sus bajas calorías y al mismo tiempo demostrar que es un snack con rico sabor que puede ser disfrutado en cualquier lugar. También busca diferenciarse de las marcas light.

La gráfica va a tener una estética renovadora, más alegre y juvenil. En las publicidades se une lo antiguo con lo moderno, representando la tradición que viene por generaciones de comer las galletitas Arrocitas y la juventud femenina que ahora empieza a consumirlas.